fbpx Skip to content

Marketing de contenidos y cómo iniciar

Marketing de Contenidos, es la parte más pequeña. Antes es necesario definir objetivos, estrategias y cuáles métricas evaluar.

La planificación es todo: la elección de temas, de lenguaje, de palabras clave, etc.

Es el momento en que dejas claros los resultados que deseas obtener con tu estrategia, el camino que vas a trazar para alcanzar tus objetivos y cómo vas a medir su progreso. Producir contenidos sin planificación es como hacer un viaje en coche sin un GPS — puedes divertirte en el camino, pero probablemente terminarás perdido en medio de la nada con un neumático perforado.Es por eso que, en la elaboración de un plan de contenidos, se definen todos los pasos de la estrategia de Marketing de Contenidos de la empresa, empezando por la persona.

Un objetivo claro ayuda a que tu equipo perciba qué métricas deben ser acompañadas y qué acciones deben tomar para mejorar los resultados. ¡Toda estrategia debe perseguir una meta que traiga beneficios reales para el negocio!

Algunos de los beneficios del Marketing de Contenidos para tu empresa, que pueden ser utilizados como objetivos son:

  • Generar brand awareness.
  • Aumentar el engagement con la marca.
  • Educar el mercado.
  • Generar ventas.
  • Reducir el costo por venta.
  • Aumentar el lifetime-value.

Estos ejemplos engloban buena parte de los casos que se ven día a día. Entonces evalúa qué resultados necesitas alcanzar en el momento actual de tu negocio y qué objetivos te ayudarán a llegar allí más rápido.

Una vez definido el objetivo, el siguiente paso en la planificación de tu estrategia de marketing de contenidos es definir tus KPIs, los indicadores clave de desempeño.

Es esencial que esta definición sea bien hecha porque existen dos tipos de personas que no saben si sus campañas tienen un buen desempeño: las que no acompañan métricas lo suficiente y las que miran demasiado las métricas. ¡Y las dos generan el mismo tipo de problema!

En el primer caso, si no estás midiendo ningún resultado, estás caminando a ciegas, sin saber si el camino que estás siguiendo es el correcto. En el segundo caso, acompañar cualquier métrica disponible es tener una cantidad enorme de datos, pero ninguna información relevante.

Inevitablemente un buen KPI debe ser:

  • Importante para la estrategia.
  • Fácil de entender.
  • Fácilmente medible.
  • Capaz de llevar a una acción positiva.

Definir los KPIs es el siguiente paso después de la elección de objetivos, ya que están directamente relacionados.

Te puede interesar:Las 4 Etapas del Inbound Marketing para Tener Más Clientes

A continuación, vamos a mostrar un objetivo y cuáles KPIs pueden ser observados para acompañar el éxito:

  • Brand awareness: número de reacciones en Facebook, seguidores en Instagram, visualizaciones de vídeos, visitas a tu sitio.
  • Engagement con la marca: compartidas en redes sociales, número de páginas visitadas en el sitio, baja tasa de rechazo, comentarios en posts.
  • Educación del mercado: número de páginas visitadas en el sitio, suscriptores.
  • Generación de leads: conversiones enlanding pages, crecimiento de la base de contactos.
  • Generación de ventas: número de ventas, ventas / leads.
  • Costo por venta: tiempo gastado para efectuar una venta, número de ventas, CAC (costo de adquisición de clientes);
  • Lifetime-value: tiempo de contrato de cada cliente.

Fíjate en tu objetivo y reflexiona: ¿qué métricas me van a mostrar que estoy en el camino correcto para cumplir mi objetivo?, siendo estas las únicas métricas que no puedes dejar de monitorear.

Picture of Viridiana León
Viridiana León
Contenido

Las últimas noticias, a tu alcance.

Solo enviaremos cosas increíbles, lo prometemos.

Al enviar tus datos autorizas recibir envíos informativos en tu bandeja de correo.

¡Agenda una
asesoría ahora!

Completa el formulario para comenzar. Un experto se pondrá en contacto contigo para agendar una asesoría.

Sí lo requieres, también puedes contactarnos por WhatsApp.

Comenzar
¡Consigue una asesoría!
¡Habla con un Experto!
Hola 👋
¿Qué estas buscando?