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Aprende a Posicionar tu Página en Google mediante palabras clave SEO

En el sector de SEO, las palabras clave se utilizan en el contenido de las páginas web con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de Google.

Las palabras clave (también conocidas como «palabras clave SEO», «términos clave» o «consultas de búsqueda») son palabras y frases que los usuarios escriben en los buscadores para encontrar información sobre un tema concreto.

En el sector de SEO, las palabras clave se utilizan en el contenido de las páginas web con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de Google.

Qué es una palabra clave

¿Por qué son importantes las palabras clave para el SEO?

En muchos sentidos, las palabras clave son la base tanto del SEO como de las campañas de marketing de pago por clic (PPC). El posicionamiento de tu palabra clave objetivo en la parte superior de Google puede generar una alta cantidad de tráfico de calidad a tu web.

Y si tienes presupuesto para publicidad, puedes utilizar el PPC para posicionar tu web por encima de los resultados orgánicos. 

Así es como funcionan los anuncios de Google: los anunciantes luchan para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de palabras clave específicas.

En general, las palabras clave que indican que alguien está dispuesto a comprar, son una buena opción para las campañas de pago.  Dicho esto, las palabras clave son, en muchos sentidos, una pieza clave en torno a la que estructurar tu web.

¿Cómo puedes encontrar las palabras clave adecuadas para tu negocio? 

Este proceso se conoce como búsqueda de palabras clave. Las palabras clave que elijas pueden fortalecer o perjudicar tus esfuerzos SEO. 

Si eliges términos demasiado competitivos, te costará posicionarte en Google. Y si optimizas tu web en torno a palabras clave que tus clientes no buscan realmente, atraerás tráfico que no convertirá (o directamente no atraerás tráfico).

Por eso, si tu sitio es relativamente nuevo, probablemente quieras centrar tus esfuerzos de SEO en palabras clave long-tail. Las palabras clave long-tail son términos muy específicos con un volumen de búsqueda relativamente bajo.

Las palabras clave long-tail tienden a convertir a un ritmo mucho mayor que los términos con un volumen de búsqueda alto.  Los usuarios que utilizan palabras clave long-tail buscan algo específico. Lo que significa que probablemente estén más avanzados en el proceso de compra y tengan más probabilidades de convertirse en clientes.

Las principales características de una palabra clave son:

  • Volumen de búsqueda: Es el número de veces que se busca una palabra clave en Google cada mes.
  • Competencia: Cuanto más buscada sea una palabra clave, más probable es que ya haya cientos de webs compitiendo por el primer puesto (tanto en los resultados orgánicos como en los de pago). La mayoría de las herramientas de palabras clave tienen su propia forma de medir cómo de difícil es posicionarse por un término. 
  • Precio (coste por clic) (CPC) que indica cuánto le cuesta al anunciante cada vez que un usuario hace clic en su anuncio tras buscar la palabra clave. 
  • Número de palabras: El recuento de palabras se refiere al número de palabras que componen una palabra clave. Por ejemplo, el término «préstamos» tiene un recuento de palabras de uno, mientras que «qué plantas crecen en el desierto» tiene seis.

Las palabras clave negativas son términos que no quieres utilizar en tus campañas de Google Ads.

Por ejemplo, si añades la palabra «gratis» como palabra clave negativa, le dirás a Google Ads que no muestre tus anuncios a ningún usuario que use la palabra «gratis» en su consulta.

Pues bien, GA te permite seleccionar palabras clave de «concordancia amplia», por lo que Google podría mostrar tu anuncio para tu término exacto, junto con variaciones.

Por ejemplo, puede que quieras luchar por la palabra clave «mejores tostadoras». Si has configurado concordancia amplia, Google puede mostrar tus anuncios cuando la gente busque «mejores tostadoras de menos de 20 USD$» y «mejores tostadoras para pan».

Ahí es donde entran en juego las palabras clave negativas. Permiten a Google mostrar tu anuncio para consultas relacionadas. Pero no para consultas por las que no quieres pujar específicamente.

Elegir palabras clave SEO frente a palabras clave PPC

Elegir tus palabras clave objetivo define tu estrategia online y determina el tipo de usuarios que van a visitar tu web. 

Normalmente, querrás dirigirte a las mismas palabras clave para campañas SEO o PPC, pero no siempre es lo más conveniente. 

Aquí tienes algunas pautas para elegir las mejores palabras clave para SEO frente a las ideales para PPC.

Palabras Clave Perfectas para el SEO:

  • Palabras clave informativas («cómo hacer X», «qué es X»).
  • Palabras clave con baja competencia en las SERP.
  • «Palabras clave con poca competencia»: términos con una intención de compra alta pero baja competencia.
  • Palabras clave que tus clientes objetivos utilizan cuando no están buscando exactamente lo que vendes.
  • Palabras clave en las que tu marca podría aportar valor a través de un artículo en el blog.

Palabras Clave Perfectas para PPC:

  • Palabras clave con una intención de compra concreta («software de marketing»).
  • Palabras clave en las que el usuario busca exactamente tu producto («herramienta de investigación de palabras clave»).
  • Palabras clave de marca que te incluyen a ti o a un competidor («zapatillas Nike» o «zapatillas Adidas»).

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¿Cómo utilizar las palabras clave?

Aquí tienes algunas buenas prácticas que debes tener en cuenta al optimizar tu contenido en torno a palabras clave específicas:

  • Evita sobreutilizar las palabras clave. La sobreutilización de palabras clave se produce cuando utilizas tu palabra clave objetivo con demasiada frecuencia en tu contenido
  • Usa los términos de forma natural.
  • Céntrate en palabras clave de cola larga con una competencia razonable.
  • Aprende dónde colocar las palabras clave.

Tu contenido funcionará mejor en las búsquedas cuando incluyas palabras clave en:

  • Los títulos de las páginas.
  • Las etiquetas de título.
  • Metadescripciones.
  • Etiquetas Alt.
  • Encabezados.
Viridiana León
Viridiana León
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